SI设计的确立原则是统一性和一致性。即使我们面对不同的市场，设立不同层次的门店，如旗舰店、标准店、社区店等，变化也只是在用料上。因此，Si零售形象标准的制定是否准确，将不可避免地影响到商店的销售。因此，合理的国际标准大多是基于准确的品牌和零售战略。国际上通行的做法是，为了实现新一代形象，首先要做一个原型店，测试相关策略的有效性，然后根据不同商业环境的需求制定应用变更标准。

一般来说，由零售策略决定的商品类别的Si设计变化不大。而店面的大小和形状也会尽量保持一致，这也是强化品牌形象的手段之一。实施Si的严格性还应遵循不同类型企业的需求。例如，麦当劳甚至星巴克在外观、桌椅、地板、价格牌等方面都有严格一致的规范，但每家店的壁画必须不同。此外，服装店、Zara和gap等零售商会强调统一性，但设计师品牌会强调差异性，所以即使有一定的规范，他们的灵活性还是很好的。