SI 设计

终端 SI 设计的起源

20世纪60年代，美国人提出了 CIS 的设计概念，全称为 Corporate Identity System ,即企业形象识别系统，后来在日本被广泛应用和推广，其主要包含 MI （理念识别）、 BI （行为识别）、 VI （视觉识别）。其中 VI 更为大家所熟知，是 Visual Identity System 的简称，主要由基础部分和应用部分组成。

 SI 设计是由 VI 设计细分出来的一个专业门类。 SI 设计早期只是作为 VI 系统中的导视规范类别中的一项规范，如门头的色彩、造型、比例等简单的规范。因此在实际执行中会面临诸多问题，毕竟整体终端店面所涵盖的不仅仅是门头，规范了门头只起到最基本的视觉识别规范效果，通常还无法做到在不同的环境下都能执行到位。

随着品牌时代的到来，消费者对环境体验的要求越来越高，品牌连锁企业对终端销售环境重视度因此也在逐渐提高。 SI 设计慢慢独立为专业的识别系统，对于连锁品牌来说，它比其他系统往往更为复杂和更加重要。

 SI 设计是由连锁品牌相对成熟的发达国家逐渐引入中国的，而上海、广州属于较早引入 SI 设计的国内城市，这是因为上海、广州地处沿海，同时民营企业居多，竞争激烈，对连锁品牌包装意识更为强烈。

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