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效劳性的连锁店品牌形象和普通消费性企业的作法有相当大的差别，最主要的要素就是与目的受众接触的场所不同，换句话说，也就是影响形象的媒介不同。

连锁店与消费者之间最常发作的接触就是在门店，不论是进去买东西或者仅只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的中央，所以说如何发明视觉的个性化，来加深人们的印象是十分重要的竞争武器。因而，批发体验为中心的SI批发设计，是效劳性连锁企业树立品牌辨认的中心办法。

而普通消费企业多是商品直接与消费者接触，Logo、广告和商品包装是其展示品牌形象的主要时机。Logo设计为中心的VI品牌设计，是树立品牌辨认的中心手腕。